À propos de wed2b

L’histoire de Todd et Jenny Cassidy

D’une frustration personnelle à une révolution nationale de la robe de mariée

Todd et Jenny Cassidy n’ont pas commencé leur aventure dans le monde de la robe de mariée – comme beaucoup de couples, tout a commencé avec leur propre mariage. Mais leur expérience en 2004 les a amenés à se demander pourquoi trouver la robe devait être si compliqué, si coûteux et inutilement exclusif. Tous deux avaient déjà construit des carrières florissantes dans le monde de l’entreprise, mais partageaient la conviction profonde qu’ensemble, ils pouvaient créer quelque chose de plus juste, de plus significatif et de meilleur.

En 2005, cette conviction les conduit à racheter une petite entreprise traditionnelle de vente en gros, regroupant deux marques historiques fournissant des robes de mariée à des boutiques au Royaume-Uni et en Irlande. Au cours des trois années suivantes, ils découvrent les rouages et les frustrations du modèle grossiste-boutique. Ils constatent de près comment les multiples intermédiaires et les inefficacités font grimper les prix pour les mariées, tout en limitant le choix et l’accessibilité.

De cette expérience naît une nouvelle idée : et si de magnifiques robes de mariée, bien conçues et de qualité, pouvaient être proposées directement aux mariées, sans la marge des boutiques ?

Lorsque la crise financière de 2008 frappe, le timing est loin d’être idéal. Pourtant, Todd et Jenny voient dans la contrainte une opportunité. Début 2009, avec peu de capital mais un sens aigu de leur mission, ils lancent Wedding Dress Factory Outlet : un concept simple et audacieux proposant des robes de mariée de qualité créateur, prêtes à porter, à au moins 50 % de moins que dans les boutiques traditionnelles. Avec un budget publicitaire Google très limité – de l’argent qu’ils avaient à peine – ils ouvrent une petite boutique à Burbage, dans le Leicestershire, n’ouvrant que cinq heures chaque samedi.

À leur grande joie (et soulagement), des mariées viennent de tout le pays, et le bouche-à-oreille se répand rapidement : abordable pouvait aussi rimer avec beauté.

Au fil des années suivantes, Todd et Jenny construisent une communauté fidèle et une réputation grandissante pour leur rapport qualité-prix exceptionnel et leur service irréprochable. Ils lancent leur première marque de créateur, Anna Sorrano, aux lignes intemporelles et classiques, suivie de Viva Bride, une marque inspirée par le glamour des contes de fées. L’expansion s’impose naturellement : une deuxième boutique ouvre à Bromley, dans le Kent, en 2012, puis une troisième à Bolton, dans le Grand Manchester, en 2013.

En 2014, ce qui n’était au départ qu’une expérimentation menée par conviction et frustration, dans une seule boutique, devient une enseigne florissante implantée sur plusieurs sites. La marque démontre alors l’existence d’un véritable appétit du marché pour un changement dans le secteur de la robe de mariée. Cette même année, un investissement en capital-investissement est obtenu pour accélérer la prochaine phase de croissance, marquant le début d’un nouveau chapitre pour Todd et Jenny, et pour l’entreprise qui deviendra bientôt wed2b.